Web marketing locale per piccole imprese
Servizi di internet marketing e Seo locale per piccole imprese
DIGITAL MARKETING LOCALE
Scopri come sfruttare al meglio strumenti e tecniche di web marketing locale per incrementare visibilità e conversioni della tua piccola impresa su Google. Guida completa a SEO, mappe, advertising per location e metriche.
Perché il web marketing locale è cruciale oggi
Al giorno d’oggi, avere una presenza digitale efficace non è più un’opzione per nessun tipo di attività, tantomeno per le piccole e medie imprese locali come la vostra. Con oltre 5 miliardi di ricerche su Google riguardanti attività ed esercizi commerciali in zona, ignorare il web marketing locale significherebbe mancare un’opportunità immensa per farsi trovare, attrarre e fidelizzare nuovi clienti potenziali.
Grazie al proprio smartphone, le persone cercano letteralmente “tutto ciò che è intorno a loro”: dal ristorante dietro l’angolo al negozio di quartiere, dal parrucchiere low-cost alla palestra più vicina. La combinazione tra diffusione dei device mobili e ricerche di prossimità fa sì che ogni attività locale debba necessariamente curare strategie di visibilità, lead generation e advertising digitali specifiche per la propria zona di competenza.
Vantaggi e opportunità per le piccole imprese locali
Gestire con efficacia questo canale consente di massimizzare la propria visibilità ed autorità nel territorio di appartenenza, incrementando notevolmente le possibilità di essere scoperti e scelti da clienti del quartiere o della città.
Inoltre, un uso professionale di strumenti come Google Business Profile e le mappe permette di instaurare un “dialogo digitale” fruttuoso con gli utenti locali, velocizzando le conversioni offline. Infine, grazie alle molteplici possibilità di advertising geo-localizzato si possono intercettare persone con alto intento di acquisto che cercano proprio servizi come i vostri nell’area di competenza.
In poche parole, applicare tecniche di Local SEO, gestione della presenza su motori di ricerca ed investire in promozione mirata consente di sfruttare un enorme potenziale di business a pochi passi da voi!
LOCAL SEO
Che cos'è e come funziona
La Local SEO consiste nell’applicare specifiche ottimizzazioni SEO “localizzate” per migliorare la visibilità sui motori di ricerca (in particolare Google) per gli utenti che effettuano ricerche geolocalizzate e con intento commerciale. Tecnicamente, si tratta di adattare alcuni elementi on-site e off-site per posizionarsi meglio per keyword locali e nei risultati locali.
Keyword locali e ricerche con indicazione di zona
Prima di tutto, la ricerca di parole chiave deve concentrarsi su termini che includono località, zone o quartieri, ad esempio “idraulico [Roma]”, “pizzeria al taglio [Milano]” e così via. Queste vengono comunemente chiamate “keyword locali” e riflettono l’intento dell’utente di trovare servizi nelle vicinanze. Identificare questi termini e utilizzarli strategicamente è alla base della Local SEO.
Ottimizzazioni on-page per posizionarsi a livello locale
Elementi come NAP (Name, Address, and Phone) l’indirizzo completo, recapiti telefonici, link a mappe, menu con indicazione di orari e giorni di apertura e molti altri devono essere implementati con rigore nelle pagine del sito. Inoltre titoli, meta description, contenuti informativi con parole chiave geo-localizzate e markup strutturati aiutano i motori di ricerca a comprendere la natura locale dell’attività. Applicare al meglio queste linee guida garantisce migliori posizionamenti.
GOOGLE BUSINESS PROFILE
Cos'è e vantaggi per le piccole imprese
Google Business Profile (in precedenza Google My Business) è il profilo gratuito da richiedere a Google per gestire la presenza della propria attività locale sul motore di ricerca. Permette di specificare tutti i dati rilevanti come indirizzo, numero di telefono, sito web, orari e molto altro. Ma soprattutto, consente di comparire in bella vista nei risultati di Ricerca Google e Google Maps.
Creazione e ottimizzazione del profilo
Bisogna innanzitutto richiederne uno e verificarlo tramite Google. Fatto ciò, è importante completarlo al 100% con informazioni accurate e coerenti con il proprio sito web. Questi dati verranno utilizzati per popolare i Knowledge Panel che compaiono nelle SERP e le schede di Google Maps. Più sono curati nel dettaglio, più si guadagna autorevolezza.
Recensioni, immagini e contenuti per attrarre clienti
Google Business Profile offre anche una sezione Recensioni dove gli utenti possono lasciare feedback sulla propria esperienza. Bisogna incentivare attivamente la raccolta di recensioni positive per incrementare la fiducia nel proprio brand. Anche l’aggiunta di immagini e contenuti accattivanti, come post e offerte speciali, consente di attrarre potenziali clienti.
Consulta anche la nostra guida su come impostare un Profilo Google Business.
Mappe, ricerche locali e Advertising locale
Visibilità su Google Maps e le ricerche "vicino a me"
Oltre la Ricerca Google, anche le mappe giocano un ruolo fondamentale per farsi trovare a livello locale. Curare la propria scheda su Google Maps consente di comparire quando l’utente digita un termine vicino alla propria zona oppure direttamente cerca nelle mappe attività nei paraggi. Questo grazie alla geolocalizzazione precisa associata.
Geolocalizzazione precisa
È essenziale che l’indirizzo indicato sia preciso al 100%, facendo anche attenzione a dettagli come il numero civico e l’eventuale scala in caso di interni. Solo così Google Maps indirizzerà gli utenti nel punto esatto in cui vi trovate fisicamente.
Gestione scheda luogo di Google
Oltre alle informazioni di contatto, bisogna popolare la scheda con immagini, orari, servizi offerti etc. Maggiori sono i dettagli, più si incentivano le visite e si trasmette professionalità.
Advertising locale: Campagne Google Ads mirate per zone
Grazie ai sempre più precisi strumenti di geo-targeting, oggi è possibile veicolare annunci pubblicitari Google Ads che compaiono solo per utenti che si trovano in specifici raggi dalla propria sede. Questo garantisce estrema segmentazione.
Annunci su Facebook basati sulla posizione
Anche su Facebook esistono possibilità di advertising molto dettagliato per location, mostrando i propri annunci solo a un pubblico fisicamente presente nella zona di interesse.
Remarketing per utenti in zona
Si possono infine ri-intercettare tramite messaggi pubblicitari mirati gli utenti che hanno mostrato interesse per la propria attività, nel momento in cui si trovano nei paraggi del punto vendita.
Eventi locali e Newsletter
Organizzare o sponsorizzare eventi di quartiere come sagre, mostre e feste cittadine può aiutarvi ad emergere e far conoscere la vostra attività. Allestite uno stand accattivante e distribuite volantini o gadget come shopper personalizzate. Anche solo fornire premi e omaggi vi darà visibilità durante la promozione dell’evento. Coinvolgete influencer locali per far parlare di voi.
Newsletter localizzata
Impostate una newsletter specifica per il vostro territorio, meglio se integrata con il gestionale del vostro CRM. Inviate periodicamente aggiornamenti e offerte personalizzate in base al profilo degli iscritti. Ad esempio potete segnalare eventi e novità nel quartiere di residenza oppure proporre sconti legati alla loro ultima spesa. Fidelizzateli con contenuti e promozioni locali.
Reputazione e Digital PR
Curare la propria reputazione online a livello locale è fondamentale. Incentivate attivamente clienti soddisfatti a lasciare recensioni positive accurate sulla vostra attività commerciale, sia su motori di ricerca che su piattaforme settoriali.
Rispondete pubblicamente a feedback negativi per mostrare attenzione al cliente. Sfruttate inoltre tecniche di Digital PR: propose agli influencer della zona e ai micro-media locali di provare/testare i vostri prodotti in cambio di contenuti sponsorizzati. Otterrete visibilità qualificata nel digital ecosystem locale.
ANALISI E TRACCIAMENTO
Metriche di Analytics per dati locali
Google Analytics offre reportistica avanzata e metriche specifiche per analizzare nel dettaglio le performance di SEO Locale e mappe. Consente di tracciare parametri quali accessi da ricerche “vicino a me”, distanza dell’utente dalla sede, interazioni con la scheda mappa, click su indicatori di posizione etc.
Dashboards personalizzati
Tramite appositi plugin è possibile creare dashboard personalizzate per monitorare l’andamento di tutti i principali KPI per il marketing locale: posizionamenti, click da ricerche geo, accessi da mappe, conversioni offline generati localmente e molti altri.
Reportistica e monitoraggio delle campagne
Esaminando i dati nel tempo e confrontando periodi e campagne, si valuta l’effettivo ROI degli sforzi di ottimizzazione local SEO e del budget destinato ad advertising geo-targeted. Ciò consente di prendere decisioni informate per massimizzare i ritorni. Monitoraggio e reporting sono quindi imprescindibili.
Perché affidarsi ad esperti di web marketing locale
Come avete visto, fare web marketing in ottica locale richiede competenze specialistiche e strumenti dedicati. Non basta un sito vetrina generico o qualche pagina social per sfruttare davvero le possibilità offerte dal digitale per un business fortemente radicato sul territorio.
È fondamentale rivolgersi ad agenzie specializzate come Digital Connect, con annuali case studio locali nel proprio portfolio, per essere guidati al meglio. Soltanto esperti del settore possono definire e implementare una strategia “su misura location” per distinguersi davvero nella propria cerchia di riferimento.
Oggi più che mai le realtà locali non possono ignorare il web marketing locale. Una presenza digitale qualificata in ambito locale è il primo passo per emergere nella propria cerchia ed attrarre nuovi potenziali clienti online e offline.
Grazie ai giusti strumenti e ad una strategia personalizzata, è possibile posizionarsi con autorevolezza sulle SERP, mappe e social per la propria zona di competenza. Non fatevi sfuggire questa opportunità e contattate la nostra web agency per un progetto “su misura location” per la vostra attività.
Servizi SEO economici per le piccole imprese
Sappiamo quanto sia difficile per le piccole imprese locali investire grandi budget in attività di marketing e advertising. Ecco perché offriamo pacchetti SEO studiati per realtà di dimensioni ridotte ma con grandi ambizioni di crescita digitale.
I nostri servizi SEO accessibili includono:
- Analisi approfondita del sito e della presenza digitale existing della vostra attività locale, con rapporto dettagliato di punti di forza e aree di miglioramento
- Ottimizzazione on-page del sito web, inclusa home page, per migliorare indicizzazione su motori di ricerca ed user experience
- Integrazione di Google Analytics e altri tool gratuiti per tracciare performance ed obiettivi di business
- Consulenza su scelta di keyword locali efficaci in ottica SEO
- Introduzione a tecniche base di link building manuale per migliorare autorevolezza del dominio
- Impostazione e ottimizzazione completa del Business Profile su Google My Business, con attivazione di strumenti avanzati disponibili sulla piattaforma
- Reportistica mensile con insights chiave su analytics web, posizionamento su motori di ricerca, ricerche di prossimità rilevanti per la location dell’attività ed altro
Il tutto in formula flat continuativa, senza sorprese o costi nascosti.
In base al settore e al livello di competitività nella zona di riferimento, integriamo ulteriori servizi per massimizzare risultati come social ads mirati, gestione profili social aziendali, email marketing con newsletter localizzate, organizzazione eventi locali e altre attività di promozione sul territorio.
I nostri clienti ci scelgono per la trasparenza nei processi e la cura dei dettagli: siamo la web agency specializzata nel supportare realtà locali piccole e ambiziose a farsi notare online.
Chiamaci per richiedere gratuitamente la nostra consulenza preliminare oppure compila il form sottostante indicando i tuoi contatti.
Inizia da subito un progetto efficace
Contattate subito la nostra agenzia per prenotare una consulenza gratuita di orientamento. Analizzeremo insieme il vostro posizionamento attuale e le possibilità di crescita, per poi proporvi un progetto strutturato completo di analytics e advertising mirato a livello locale. Target, budget e obiettivi saranno condivisi con trasparenza prima di iniziare.
Uno specialista dedicato seguirà passo passo le vostre esigenze di local business!
